解析什么是白帽,黑帽与灰帽?能否一起操作?网络时代,许多企业都知道搜寻引擎优化(SEO)的重要性,愿意找专业团队协助,希望有专家加持,能让企业有更好的发展、销售成绩更加亮眼。但是,百度对於SEO的做法其实是有其规范,若合作的团队使用了错误的方式,反而会让你的网站成为搜寻引擎的黑名单,影响非常大。
利用违规的手法提升SEO排名,称之为黑帽SEO,反之,以正当方式优化SEO,就是白帽SEO,这篇文章就是要告诉你,两者间有何差异?以及使用白帽SEO的重要性。
百度的核心价值:让每个使用者都能在最短的时间内,找到他所需要的资料。百度会利用爬虫程式——百度bot 检索(抓取)网络上数十亿笔资讯,侦测网站内容、内含的连结,并将这些连结新增到要检索的网页清单。
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常见的违规手法——黑帽SEO
为了争取免费流量,有些手段较为激进的SEO团队,会使用一些欺骗的方式来提升排名,这些方式可能会导致网站在 百度 搜寻结果的排名下降,甚至遭到移除。常见的方式如下:
建立无效关键字的网页:在网页中设定众多关键字词,并且将字体颜色改成和背景相同的颜色,或是字级设计得非常小,甚至是在内文中频繁地使用关键字,让百度 bot侦测到,但是读者会忽略或看不见。这个方式虽然短时间有可以冲高排名,但是一旦百度 bot发现你的关键字跟内容无关,你的网站很容易变成黑名单。
大量不相关的网站互相连结:前面提到,外部网站超连结是百度排名的指标之一,因此有些团队会架设许多无关的网站,彼此之间互相超连结将流量导入同一个网站,藉此提高排名。然而,你的内容若是被毫不相关的网站、甚至是垃圾网站连结,反而会降低内容的可信度与排名,反而得不偿失。
透过假造的搜寻引擎、间谍软体或变脸软体 (Scumware) 获取流量:有些团队会使用恶意软体骗取流量。这基本上完全没有实质效益,还有可能让你的网站被列入黑名单。
在网址列中加入销售关键字:有些团队会在网址中埋入无关的关键字,一旦百度 bot发现你的关键字跟内容无关,网站也很容易变成黑名单。
付费购买连结:为了提高连结数量,有些人会利用付费方式购买连结。事实上,以金钱、赠品等任何形式购买连结,百度都是不允许的,若百度认定你的连结是因为付费行为得来,会降低你的网站评分,甚至会列为黑名单。(但是因购买广告而来的连结,基本上不在此限)
垃圾评论:有没有发现,有时候浏览某个部落格时,会看到底下出现完全不相关的留言内容,并附上网址,这也是黑帽SEO常用来增加连结的方式之一。然而,若网站或部落格中出现过多不相关的讯息,百度就会认为这并非优质内容,读者并不需要这样的内容,反而有可能降低排名,甚至列入黑名单让人搜寻不到。
使用黑帽SEO会有什麽後果?
利用黑帽SEO技术,虽然有可能在短时间内提升排名,然而迟早会被百度发现,你的网站很可能会被处罚,像是降低排名甚至是删除网站,让使用者搜寻不到,最後得不偿失。
让排名提升的正确做法——白帽SEO
百度搜寻排名的目的,是让使用者在最短的时间内找到他所需要的资讯。在这个逻辑下,其实只要是对读者有实质帮助的内容,排名往前的机会就能提高。而利用正规方法提高排名,就是所谓的「白帽SEO」。
常见的白帽SEO方法包括:
1.提供优质的内容,解决搜寻者的问题。(最重要)
然而,何谓优质的内容?首先得先清楚消费者处在营销三阶段中的哪个阶段?根据对方的需求提供解决方案。另外,因为现今阅读习惯的改变,文章排版要注意段落的间距与留白,以免给人阅读压力,并搭配图表说明,读起来更清楚更吸引人,也能延长读者停留的时间。
2.加速网站开启速度,让读者可以快速看到需要的内容
现代人讲求快速,连网页搜寻也是。一般来说,当读者点击网站连结,都希望在几秒内就能看到内容,若是开启的时间太长,许多读者就会等不及而跳出,缩短停留的时间,连带地让影响百度的排名,这是很可惜的事。因此,要注意网页上的图片资讯会不会过大,让读者等待太久?尽可能地缩短下载的时间,提供优质的阅读体验。
3.网站支持手机、平板电脑等行动装置
行动网络时代,许多人都是在手机、平板电脑上直接搜寻需要的资讯,而不是一定要用笔电或桌上型电脑,更加自由方便。因此要注意,你的网站在手机、平板电脑、笔记型电脑、桌上型电脑等装置皆可以轻松阅读,让读者无论任何状态,都能轻松快速的读取内容,也可以延长读者停留的时间。
4.找寻适合的关键字
百度是利用网络爬虫程式(百度bot)搜寻网站或文章内容,范围包含:
主标题(title)
中标(heading2)
内容文字
简介(meta description)
以此判断关键字与内容的质量。
百度bot会定期侦测网站内容,一般来说,将选定的主题关键字,在内文与标题中适时使用(不需刻意加入),百度会认为此内容有高度相关性,提升排名的机会也大增。注意内容要与关键字相符合,千万别离题!
5.定期更新旧文章内容、发布新文章
旧文章定期更新资讯,百度会认为这是有认真经营的网站,会增加排名往前的机会。定期发布新文章,百度bot,定期到访你的网站或文章侦测内容,若上传新文章的频率越短,百度bot 到访的频率也会缩短,新文章曝光的机会就会提高。定期发布新内容,百度也会判定,这是有用心经营的网站,有机会提高排名。
6.寻求相关权威性网站「超连结」你的内容
百度认为超连结是一种推荐的概念,如果内容被其他网站超连结多次,代表是值得信任、推荐的好内容,就比较容易被百度排到前面。你的内容被越多网站超连结推荐,百度会判断这内容值得信任,就比较有机会被排在前面的位置。
白帽SEO的做法虽然需要相当的时间与心力,但是有可能长久维持在搜寻引擎的排名,且不需要增加额外的成本,就能带来自然流量!(想知道更多可以看这部影片)
白帽 SEO 与黑帽 SEO 的比较
文章内容
白帽SEO
黑帽SEO
针对TA提供有用的资讯
对TA无用的资料
适当的加入关键字,让百度侦测
利用隐藏、缩小等技巧於网页中塞满关键字,误导百度
原创内容
抄袭复制
超连结
白帽SEO
黑帽SEO
连结到有用的网站
无用的网站连结
相关的连结网页/网站
创建无关的网页/网站互联
自然连结
付费购买
流量
白帽SEO
黑帽SEO
自然生成
利用恶意程式提升
效益
白帽SEO
黑帽SEO
逐渐累积可观的流量
被 百度 惩罚甚至移除网站!
灰帽 SEO
灰帽SEO,是介於白帽与黑帽之间的方式,相较於白帽SEO而言,会采取一些取巧的方式操作排名,例如撰写不完全是原创的文章、在网站各处加入关键字(但又不致於违反百度原则)、寻找相关网站建立连结等,排名提升的速度,大多会比白帽快一些,但是又不像黑帽这样违规,是很多 SEO 操作者很喜欢用的方式。
不过,灰帽SEO若是操作不当,很容易就变成黑帽,若是对SEO还不是那麽熟悉,建议还是遵照 百度 的规范操作,花多一点时间投资,以免得不偿失。
SEO 优化是长期抗战
做好SEO可以带来许多免费流量,省下许多营销费用,但是这不是一天两天就能看出成绩的事。使用黑帽 SEO 虽然会让排名上升很快,但是一旦没抓到,网站就变黑名单,排除在 百度 搜寻之外,造成反效果。白帽SEO虽然要花比较多的时间,但长期累积下来基本上都能有很好的效果。