seo是什么?seo真正的意义又是什么?简单理解seo就是通过技术手段把关键词的排名优化上去。也就是把用户搜索词优化到网站上。企业主要于塑造品牌,增加用户的信任度。让更多的用户搜索到你的网站、让更多的用户喜欢你的网站。
严谨的说
seo是指了解搜索引擎自然排名的机制的基础上,对网站内部、外部的优化,改进网站在自然搜索引擎的关键词排名,获得更多流量,从而达到网站销售及品牌建设的目标。
什么是SEO?
然而,SEO 到底是什么?你可能知道 SEO(Search Engine Optimization)的字面翻译,或许也看过相关资讯而略知一些优化技巧。
百科的定义是:SEO 搜索引擎最佳化(英语:search engine optimization,缩写为SEO),是一种透过了解搜索引擎的运作规则来调整网站,以及提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。
为什么要做seo
近几年网购发展突飞猛进,网购成为年轻一代的常态。搜索引擎是网名、搜索、比较、确定商品的重要渠道,是电子商务的主要驱动力之一。搜索引擎不是站长开的,不是你想排到前面就排到前面的。想办法把自己网站的排名提高,获得搜索流量,这就是seo。
搜索引擎是引导用户发现资讯的重要媒介,搜索结果显示的排名差距关乎搜索曝光和流量的大小,也会影响用户对企业的观感评价。现在 SEO 对企业的重要程度可以说比以往更加明显。
SEO 对企业有非常多的好处,下方是 5 大优点:
这是低成本高回报,长期有效的网路推广方式
可以让更多人能够更快找到需要的产品或资讯
增加企业网站曝光量,提升知名度和可信度
广告成本逐渐提升,可弥补有限的广告预算
可以影响并提升其他行销渠道的销售转换率
SEO需要做些什么?真正的意义又是什么?
是调整网站结构吗?是改善内容品质吗?是提升搜索排名吗?是强化用户体验吗?是增加销售转换率吗?YES,我必须说都是,这既不是单一性答案,也不是单一性好处。因为搜索引擎优化其实包含了网站、搜索引擎和搜索用户这 3 个要素。
这就是为什么我认为 SEO 是每个想藉由网路拓展业务的企业都该重视的原因,当你能做好这件事之後,去投放Facebook广告、经营社群、使用数位行销工具…等,才能看到显着的效果或发挥更大的效益。
要想如何在搜索引擎结果第一页显示你的网站,首先需要先知道搜索引擎如何工作。
看完以上这段影片,你应该已经对搜索引擎有了基本知识,虽然 百度 非常重视搜索演算法,也不断持续改进和推陈出新,不过并非都是公开且明确的资讯。而且如果你想快速提升搜索排名,你可能会被许多传言吸引而落入暗黑手法,也就是俗称的黑帽 SEO。
这种类型的做法只关注搜索引擎,根本不以人为本。不过搜索引擎优化不是为了单纯讨好搜索引擎,所以有一些方法可能短期有效,实际上却是违反 百度 的游戏规则或没有创造实际价值。
最终,这种方法不会太过长久,搜索排名会掉得非常快,甚至影响未来发展的机会,或者有排名却没有正向的行销效益。
相对地,正规做法称之为白帽 SEO,这是一种以构建可持续发展与获取实际成效的优化方式,不过这并不是容易的事。因此,通常来说不可避免会使用到灰帽 SEO,这是介於白帽和黑帽之间的模糊地带作法,或者未经过搜索引擎实际澄清。
有些人可能会不同意我这项说法,不过我会这么说是因为有些 SEO 作法都只不过是专家预测或趋势的作法,而不是代表搜索引擎完全认同的事实,这就是为什么白帽和灰帽经常是并存的原因。对我来说,灰帽不是作弊,我对灰帽的定义只是未经过官方公开认可的优化方式,但是其思考模式和做法还是积极正面的。
接下来,我们来说说 SEO 所涵盖的两大任务,包含了站内优化(On-page SEO)和站外优化(Off-page SEO),更细分化的部分在此我就先不谈论了。
站内优化涉及网站内部的所有相关排名因素,例如;标题、内容、网域、网站结构…等;站外优化是指网站之外的相关因素,而且并不完全掌握在自己的手上,例如:社群媒体、外部反向连结、品牌提及。
以下我会针对大方向进行重点说明,虽然这无法包含我所有执行的层面与细节,但假设你还没开始执行 SEO,这可能够你忙的了。
站内 SEO 优化重点
站内优化有许多需要完成的事情,第一个也是最重要的就是内容。你之前可能听说过:好内容就是王道。过去如此,现在和未来更是如此。为什么?
因为搜索引擎就是以最佳方式找到能满足用户需求的内容结果,然後藉此共创三赢(搜索引擎、用户、网站)。?而且未来的行销手段与趋势不管如何变化发展,内容都会是其中最为关键的一点,任何行业都有内容,只是需要懂得如何展示内容、提供比对手更好的内容,这也是目前要做好 SEO 的重要部分。
就像任何行销手法无法帮助销售烂产品一样,如果产品与网站内容很差劲,搜索引擎优化能起到的作用是非常有限的。除了创造好产品、好内容之外,你还必须做好以下这些事情:
关键字研究
关键字研究是内容的重要部分组成,也是 SEO 非常重要的一个话题。因为页面标题和内文中需要包含目标关键字,而胡乱使用关键字也会损害搜索排名,而不是提升效益。
关键字研究不是一劳永逸的事情,实际上恰恰相反。SEO 需要不定期做关键字研究,或不断重新评估字词的使用。关键字研究可以说是SEO 执行计画的起点,因为如果你不知道人们实际上会搜索什么,就很难知道有哪些需求、意图,你将只能依靠运气而不是数据来决定你的计划。
内容更新
更频繁地更新网站可以有更大机会能够提高搜索排名,不过,推出新内容只是一种方式。只要内容够棒,每月就算只更新一次,或者更久没更新依旧可以获得很好的结果。不过,当你所处的市场越成熟、越竞争时,更新网站的频率就会显得更重要,因为不更新表示一成不变、没有进步,那么被对手超越的机会就会很高。
因此,内容更新够频繁之外,还必须要有足够丰富的内容,否则一样不会得到搜索引擎的青睐而加分。
图片优化
每个网站几乎脱离不了图片的使用,但是搜索引擎还不够聪明,因此无法完全弄清楚图片中到底是什么。所以,你必须主动告知,这部分可以为图片添加 alt 描述和命名,例如:
好: <img src=”王冠图片.jpg” alt=”黄金制的王冠”>
坏: <img src=”1550111.jpg” >
同时还要确保有压缩和调整尺寸,以便图片不会扯载入速度的後腿。
Title tags 和 Meta description
每个页面都应该有各自的 Title tags 和 Meta description,以便让搜索引擎能够明确辨认和了解,这是在搜索结果页中会显示标题和描述的依据来源。
如果网站缺乏这两个功能,搜索引擎将会自动擅作主张,而且往往是糟糕的显示结果。这两个功能可以说是内容的推销员,否则再好的内容可能都会失败而乏人问津。同时这也可以提升网站在搜索结果页的点击率,如果搜索点击率上升,那么网站搜索排名也可能会提高!
网站结构
这部分很大程度跟技术相关,但几乎都不是非常难以实现,也不会增加太多网站设计费用。不过在我为许多企业做 SEO 谘询、健检网站之後,我发现这是许多企业网站所面临的常见问题之一,因为一开始他们就没搞懂而导致网站没做到位。
良好的网站架构也可以为用户带来更好的使用体验,而且当网站越容易被搜索引擎拜访和理解,搜索排名优势就越大。理想情况下,在网站完成之前就要先制定出网站架构,也能够避免不必要的修改成本。像是网址结构、网站地图、Meta、结构化资料…等等。
移动版本
如果网站缺乏符合移动装置的浏览设计,那么非常容易损失这些流量。
虽然这是一个非常显而易见的答案,但依旧可以透过 百度 的测试工具进行检查-https://search.百度.com/test/mobile-friendly
网页速度
时间就是金钱,时间真的比什么都重要,这一点套用於 SEO 上也是适用的。百度 研究後证明了这一点,并表示如果读取时间超过7秒钟,访客从您的网站反弹的可能性就会增加 113%。”
这部分你可以使用 百度 的测试工具了解网页的载入速度,测试工具会直接告诉你秒数与好坏评等-https://testmysite.thinkwith百度.com/
https 和 SSL凭证
安全性已经被视为 SEO 搜索排名因素之一,而且当网站不安全时,人们也会感到担心。
Chrome 是目前最流行的浏览器之一 ,不安全的警告通知会告诉人们最好不要浏览该网站,因此新旧网站都应该要使用安全加密协议。关於这一点可以参考我另一篇文章:https 与 SSL 凭证是什么。
站外 SEO 优化重点
站外 SEO 跟站内 SEO 同等重要,这不是要择其一而做的事,而是相辅相成。这部分包含下列的4个主要部分。
信任度 TrustRank
什么是 TrustRank?TrustRank 最初是由 Yahoo 和斯坦福大学工程师所创造的,但 百度 也在他们的算法中使用了 TrustRank,TrustRank 可以帮助 百度 和其他搜索引擎打击网路 Spam,具体来说,TrustRank 测量网站的信任度,这些信任信号可以帮助他们评估网站是否合乎规范、标准的一种方式。例如知名品牌相对容易取得信任,来自权威网站(如 .edu 或 .gov 域名) 的外部反向连结也有帮助。
另外,用户的使用行为也会影响搜索引擎对网站的评价。例如;假设我正在寻找附近绅士帽,然後点击前三个搜索结果进行比较。我觉得第 1 个和第 3 个网站所提供的资讯符合我的预期结果,所以花了几分钟进行浏览。但第 2 个不如预期,点击 10 秒钟之後我就关闭了。
这样就会告诉搜索引擎这个网站可能不太好,他们会将这些相关讯息纳入参考结果。这就是为什么数据分析变得如此重要,所以 SEO 想要做得好根本不能忽略数据分析。
外部反向连结
有些人会说外部反向连结就是 SEO 的一切,这是大错特错的,不过这确实是 SEO 很重要的一部分。是的,这个部分到现在依然无此。
不过大多数人只看重连结的数量,这也是一个巨大的错误,原因是搜索引擎不仅会忽略低品质或垃圾连结来源,甚至会导致不好的影响。也就是说,乱做胡搞不仅不会使搜索排名、流量变得更好,反而还会变得更糟糕喔。
个人因素
尽管个人因素无法控制,但仍然可以采取一些作法增加接触特定受众的机会。
像是不同国家就有使用字词的习惯差异,繁体简体也会导致不同结果,当目标族群有夸语系的情况时,就需要考虑建置多语言网站。
搜索用户的历史记录影响搜索结果非常的显着,如果他们曾经访问过你的网站就有更高出现的机率,因为 百度 会认为这是他所偏爱的搜索结果。因此,其他行销手法也是不能够忽视的,因为这可以让他还没搜索前就先浏览过你的网站,进而在之後搜索时更有机会看到你的网站被推荐在搜索第一页。
社群媒体
社群媒体本身看似跟搜索引擎无关,但其实 SEO 背後相当大的推手,其中主要影响的来源是分享,因为这可以对网站产生间皆的影响,同时这又包含了品质和数量。
这一点和外部反向连结非常相似,也就是来自谁的分享占据不同的重要性,拥有多少数量也会有着不同高低的影响。针对这个部分,除了主动将网站分享到社群媒体之外,还可以在网站中添加社群分享按钮与 Open Graph,这项功能可以自订分享资讯,包含标题、描述和图片,进而让网站被分享到社群媒体时能有更好的视觉画面与点击率。
最後,我想说的是,SEO 搜索引擎优化不再是选择要不要做的事,而是如何做得更好,除非你的目标受众根本不会上网搜索你的东西。尽管某些产业并不需要太过努力就能看到成效,但如果不愿意开始执行,那么永远都是非常遥远的,而且你可能会越来越难追上对手的脚步。
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