黑帽SEO?白帽SEO?灰帽SEO?三种SEO技术解析!互联网时代，企业的发展离不开网络营销，相信你应该都有听过SEO(Search Engine Optimization，搜索引擎优化/搜索引擎最佳化)，但你知道SEO可以分成3大类吗?而在每类中又有那些常见的SEO策略呢?

　　黑帽SEO?白帽SEO?灰帽SEO?听过

　　你或许听过SEO(Search Engine Optimization，搜索引擎优化/搜索引擎最佳化)，但你知道SEO可以分成3大类吗?而在每类中又有那些常见的SEO策略呢?

　　黑帽SEO?白帽SEO?灰帽SEO?听过却似懂非懂?没关系!今天就带大家解密：如何才能避免被百度视为是恶质的网路内容经营者?在「内容为王」的时代里，如何透过数据找到属於你的最强内容?

　　推荐：《白帽，黑帽与灰帽 SEO 是什么?能不能一起操作?》

　　话不多说，就用10分钟，一起来更认识SEO吧!

　　我还不知道什麽是SEO?别担心先这边请，我们稍後见!

　　新手友善的SEO教学指南!开始学习SEO前你需要知道这五件事

　　新手概念库　SEO的种类有哪些?

　　在介绍SEO种类之前，我们必须要先认识SEO的三大类型，也就是黑帽SEO(Black hat SEO)、白帽SEO(White hat SEO)和灰帽SEO(Gray hat SEO)，分别代表的意义：

　　通过透过违反搜索引擎服务条款，来增加SEO排名的方式，并无法对使用者体验产生正面效益。一旦被搜索引擎发现，甚至可能被消失在搜索结果页面中!

　　白帽SEO使用符合搜索引擎规则的方式来优化网站，是服务商眼中的好学生!能满足搜索引擎要替使用者带来优质体验的目标。

　　灰帽SEO在是否有违反搜索引擎规范上，处於「有和没有之间」。常见於对搜索引擎规则熟悉，具有一定网站技术背景的人身上，机灵地在犯规边缘灰色地带游走。

　　SEO该怎麽做?常见SEO策略　分享给新手村的你

　　认识了SEO的三大种类，现在就让我们一步步地熟悉，各种类中常见的SEO策略吧!

　　常见的黑帽SEO策略：

　　关键字填充(Keyword Stuffing)

　　包含使用不自然的关键字反覆提及，提升SEO排名;或是利用网站结构的设定，造成对使用者来说是「隐藏」，但是搜索引擎後台却能「看见」的一种欺骗手段，例如：更改文字或连结颜色、使用极小的文字，或将其内容放置於使用者不容易发现的位置。

　　花钱买连结(Purchasing Back Links)

　　购买别的网站，让他们引用、推荐、内嵌自身网站的超连结，以提高SEO排名。

　　引诱的连结做再次导向

　　简单来说就是披着羊皮卖狗肉的「伪装术」，把使用者引导至一个与原始预期不符合的网站。

　　大量操作无关网站连结

　　透过旗下自己管理的所有网站，做相互的推播互联，但却都是在不相关的主题之上，甚至是到各大论坛去留言，文不对题地疯狂复制贴上自己的网址。

　　关於黑帽SEO，你还可以看看：

　　黑帽SEO是什麽，中小企业付费外包SEO须避免的风险!

　　为什麽我不能该用黑帽SEO?

　　黑帽SEO一旦被搜索引擎抓到，除了排名会急速下降外，甚至可能被万全删除，但很多操作黑帽SEO的网站管理者会宣称，只要黑帽SEO用得好，既可以快速提升排名，也不用怕被惩罚，但事实是：「百度演算法越变越聪明，不要轻易挑战它!」若你的网站或公司想要永续经营、持续成长，那麽绝对要快点和黑帽SEO说Bye Bye!

　　常见的白帽SEO策略：

　　页面SEO

　　以优化在网页上的内容，来提升自己得SEO排名。

　　使用较短的URL连结

　　在标题中、永久连结里使用关键字

　　最好在文章的第一段或前100字出现关键字

　　页面外或站点SEO(Off-site SEO)

　　相对於页面SEO，页面外SEO主要是去评估，你的网站是不是能吸引真正的需求者，使他们来到你的网页後愿意停留，并有效解决他们的资讯需求。主要会考量以下几项指标：

　　用户体验，访客在你的页面会停留多久?会不会产生互动?

　　你的网站内容主题、资讯涵盖的面向充不充足?内容有没有经过良好的组织?

　　外部网站对自身网站内容的评价是好还不好?若外部网站认为你的内容有用、值得信赖(当然少部分可能是要拿来批评)，自然有人会主动提及，你能拥有更多返回连结。

　　3. 技术SEO(Technical SEO)

　　简言之，就是透过优化给「搜索引擎」看的内容，来提升SEO排名。必须熟悉网站技术，透过与内容行销的搭配，共创更佳的使用者体验。例如：

　　使用者载入网站需要等待的时间，会不会太久

　　是否有符合网站技术的相关协定与资讯交换安全性认证

　　网站是否也能在不同尺寸的行动载具、浏览器中被使用(易读性高吗?是否提供不同版本的网站结构与介面设计?)

　　网站的URL结构，是不是搜索引擎喜欢的样子?

　　图片SEO(Image SEO)

　　让搜索引擎的「图片搜索」无痛找到你网站上的影像，藉以提升SEO排名。常见的操作策略包含：

　　新增图片ATL标签。虽然搜索引擎的图片辨识演算法已经越变越聪明，但是还是有些细节，可以由网站技术人员协助，让自身图片更容易被搜索引擎找到。

　　以描述性的图片名称，取代「DSI9009」、「IMG5988456」这种自动生产档名。

　　使用清晰但却最小巧的图片尺寸与格式。图片的大小与格式会影响网页的载入速度，使用过大的图片档案格式，反而可能造成负面的使用者经验。例如：JPEG格式就优於PNG格式;500 pixels就看得清楚的话，就不必用5000pixels。

　　关於图片压缩工具可以参考： 6个好用的免费线上图像压缩和SEO优化工具

　　使用延迟加载图片功能。有效地分配网站的资源，若是图片出现在文章中间的位置，可以等使用者阅读跟上图片板块时，再行载入。

　　内容SEO(Content SEO)

　　SEO想要成功，绝对不可能脱离「好内容」。就像是吃牛排，内容就是SEO界里的牛肉，好的内容是Prime等级，即使没有复杂的配菜、摆盘，还是能说服顾客上门;但低品质的内容，即使搭配再顶级的配菜，也无法掩盖自己身为组合肉的事实。而数据驱动的内容SEO(Data-driven Content SEO)是近年的趋势，除了能做出更精准的内容外，也是让不是大文豪、创意型写手的你，得以推出高品质内容的关键。

　　「关键字」研究：想要深得读者的心，使用对的关键字是第一目标，但往往大家都只停留在这一步，或是把词汇的被检索量视为是唯一的评估指标。

　　忽略了其实「趋势」也很重要，内容创作者可以通过百度 搜索趋势来分析关键字是如何随时间变化，有没有周期性?可能的原因是什麽?可以如何与我的内容SEO策略做搭配?

　　同时在发展关键字时，也应该关注还有哪些关键字会相伴的出现?主要的竞争对手们选用哪些关键字?排名的现状是什麽?企图预测使用者会用来检索的词汇，哪些相关的概念，都可能将使用者导引到你的网站上，也就是SEO人常说的LSI(Latent Semantic Indexing，潜在语义索引)。

　　想知道更多的关键字规划工具可参考：【关键字规划工具】行销人必收藏的关键字规划神器(Keyword Tool)总整理

　　「使用者参与度」研究：不论你的公司提供的是有形产品或是无形服务，总是会希望找到属於自己独一无二的「利基」(Niche)，针对使用者的痛点，设计出对使用者来说「最有感」的内容SEO。

　　这时候千万不能轻忽「使用者参与度」，在各大论坛、社群平台等使用者常见的线上聚集管道，往往能找到这些稀世珍宝，使用者最常问那些问题?最常抱怨什麽?哪些内容行销的文章、影片、图片，引起最高的分享数、留言数?

　　除此之外，常见的指标如点击率(CTR)、点击次数(CTA)页面停留时间、萤幕卷动率、浏览量、跳出率、转换率，透过分析这些数据，就能更了解使用者的偏好，以帮助企业发展更精准的内容SEO。

　　内容SEO必经3步骤

　　内容SEO是一门很深的学问，需要很多人一起来集思广益、贡献观点，但如果内容SEO的操作者把以下的三件事想清楚，那麽绝对是百利而无一害!

　　Content SEO step by step

　　步骤一：确认行销目标

　　网站或企业在从事内容SEO时，必须先厘清自己的行销目标，是希望提升品牌能见度?推动销售量?想刺激网站流量?还是想建立好的使用者社群讨论空间?确认了目标，才有办法规划更符合需求的内容。

　　步骤二：了解使用者

　　了解你的使用者轮廓。除了使用数据分析工具外，也可以试试进行质性的访谈，去接触至少7-10位你的使用者。例如，同样都是想要卖沐浴乳，想要卖给学生族和卖给贵妇们所使用的内容语言、图片风格一定有所差异。

　　步骤三：分析并拟定调整计画

　　定期分析企业网站的SEO成效，有助於辨别什麽是有效内容与无效内容。做分析最主要的目的有二：首先，「复制你的成功」，当今天好不容易实验出成功的内容SEO策略，如果没有加以分析，那就无法将资源与精力投注在真正能引起使用者共鸣的内容上;第二，「持续更新与改进」，分析是为了能够不断的进步，发掘下一个更好的内容。

　　操作白帽SEO前，我应该有的正确观念是……

　　不断地优化与持续的耐心，是做白帽SEO最重要的心态。只要能做到时刻解读读者的心，致力於提供高品质的内容，百度排名绝对不会辜负你的用心。

　　常见的灰帽SEO策略：

　　使用旧网域(Using Old Domains)

　　花钱买虚假评论(Getting Fake Reviews)

　　对搜索引擎来说防不胜防，但是购买虚假评论的风险是，骗到了第一次後，消费者上门发现不是事实不是如此，反而会造成负面效果。

　　3. 拼装车

　　大量使用不同的内容来拼装，但是换句话说，只要能说得很好，就不容易被搜索引擎发现。缺点是网站缺乏自己的原生内容，也无法展现作者的思维路径。

　　灰帽SEO有风险吗?

　　当然!灰帽SEO最大的问题就在於「不确定性」，就好像是：夜路走多了，总会遇到鬼。 由於百度会定期调整搜索引擎准则与指南，即使今年你使用了超好用的灰帽SEO策略，你也无法保证明年灰帽不会变成黑帽。不过，这个风险值不值得冒?就有赖网站经营者自行评估。

　　黑帽、白帽、灰帽　你知道该和谁做朋友了吗?

　　以上就是黑帽SEO、白帽SEO和灰帽SEO常见的操作策略，最重要的是，不论你是自己操作SEO或是向SEO顾问购买服务，一定要有辨别、正确评估SEO成效的能力!

　　黑帽SEO是绝对不能碰的大误区，灰帽SEO虽然快速、又不违反社群规则，但却可能在一夕之间风云变色，因为搜索引擎的规则、政策也会与时俱进。

　　想当个SEO模范生，白帽SEO绝对是你最忠实、最值得投资的好夥伴，虽然短期间看不出成绩，但是看着自己的页面，一页一页的往上爬，最终登上搜索引擎的搜索结果第一页，成就感绝对让你觉得：「啊～一切都值得了!」